Zusammenfassend ziehe ich folgendes Fazit aus dem interessanten Beitrag The Evolution of the Press Release bei Techcrunch:

Schreibe eine Pressemitteilung so, dass du sie gerne lesen würdest: einfach, klar, pseudo-neutral und vor allem fokussiert auf spezifische Kundenbedürfnisse.
Schreib eine menschenbezogene Geschichte.
Vermeide das, was organisationsintern wichtig scheint, und denk an das, was einen neuen Leser interessiert.
Beschränke [...]