Zusammenfassend ziehe ich folgendes Fazit aus dem interessanten Beitrag The Evolution of the Press Release bei Techcrunch:

• Schreibe eine Pressemitteilung so, dass du sie gerne lesen würdest: einfach, klar, pseudo-neutral und vor allem fokussiert auf spezifische Kundenbedürfnisse.
• Schreib eine menschenbezogene Geschichte.
• Vermeide das, was organisationsintern wichtig scheint, und denk an das, was einen neuen Leser interessiert.
• Beschränke dich auf 400 – 500 Wörter.

Bei Onlineveröffentlichung:

• Denk an Stichworte, Links etc., die für Suchmaschinen relevant sind.
• Platziere wichtige Stichworte im Titel, Untertitel und am Anfang der Mitteilung und wiederhole sie im Text.